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建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)
來源︰人民(min)日報(bao)2020-04-07 01:57:15
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  隨(sui)著信息(xi)社會(hui)不斷(duan)發展,輿論生態(tai)、媒(mei)體(ti)格(ge)局、傳播方式等que)?羈癱bian)化,新興媒(mei)體(ti)影響(xiang)越來越大。在(zai)全(quan)程媒(mei)體(ti)、全(quan)息(xi)媒(mei)體(ti)、全(quan)員媒(mei)體(ti)、全(quan)效(xiao)媒(mei)體(ti)等不斷(duan)發展,信息(xi)與人的關系(xi)更加多元的大背景下,加強輿論引導需要(yao)深入研究(jiu)全(quan)媒(mei)體(ti)時代的機遇和挑戰,建立以(yi)內容建設為根本、先進技術(shu)為支撐、創新管理為保障xi)娜quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)。

  建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi),不是從一(yi)張白紙(zhi)開始構(gou)圖(tu)、施工(gong),而是要(yao)對現有傳播體(ti)系(xi)進行更新、迭代,將其改(gai)造成適應新的傳播環境(jing)、遵循新興媒(mei)體(ti)傳播規律(lv)的新型傳播體(ti)系(xi)。黨的十八大以(yi)來,以(yi)習近(jin)平(ping)同志為核(he)心的黨中央(yang)高度重視媒(mei)體(ti)融(rong)合發展,作出一(yi)系(xi)列重要(yao)部署。2014年8月,中央(yang)全(quan)面深化改(gai)革領導小(xiao)組第四次wei)嵋檣shen)議通(tong)過了《關于推(tui)動(dong)傳統媒(mei)體(ti)和新興媒(mei)體(ti)融(rong)合發展的指導意見》,對新形勢下如何推(tui)動(dong)媒(mei)體(ti)融(rong)合發展提出了明確(que)要(yao)求、作出了具體(ti)部署。下好(hao)全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)建設的先手棋,不僅鞏固了主(zhu)流媒(mei)體(ti)作為傳統新聞輿論重鎮的地(di)位(wei),還推(tui)動(dong)傳統媒(mei)體(ti)的影響(xiang)力向網(wang)絡空間(jian)延(yan)伸。推(tui)進縣級融(rong)媒(mei)體(ti)中心建設是建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)的又一(yi)戰略布局,旨在(zai)打造基(ji)層主(zhu)流輿論陣地(di)、綜(zong)合服務(wu)平(ping)台、社區信息(xi)樞紐。2020年04月07日,中共中央(yang)政治局在(zai)人民(min)日報(bao)社就全(quan)媒(mei)體(ti)時代和媒(mei)體(ti)融(rong)合發展舉行第十二次集體(ti)學習,習近(jin)平(ping)同志在(zai)主(zhu)持學習時對建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)作出重要(yao)論述(shu)。黨的十九屆四中全(quan)會(hui)《決定》提出建立以(yi)內容建設為根本、先進技術(shu)為支撐、創新管理為保障xi)娜quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi),為建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)提供了根本遵循。

  內容建設是根本。內容建設搞不好(hao),全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)的傳播力、引導力、影響(xiang)力、公(gong)信力就無從談起。這就需要(yao)大量思想深刻、見解獨到(dao)、能為用戶(hu)提供獨特(te)價值的專業優質(zhi)內容。在(zai)優質(zhi)內容生產方面,傳統媒(mei)體(ti)擁(yong)有專業化的采編人才(cai)隊伍、權威的信息(xi)渠道(dao)、規範的采編流程,具備(bei)較強信息(xi)采集核(he)實、分析解讀、深度報(bao)道(dao)能力。建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi),要(yao)通(tong)過媒(mei)體(ti)融(rong)合發展把傳統媒(mei)體(ti)的這個優勢充(chong)分發揮出來,進行專業化的新聞生產,打造優質(zhi)新聞產品。全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)框架(jia)中的內容生產應始終堅(jian)持正確(que)輿論導向,以(yi)社會(hui)主(zhu)義核(he)心價值觀引領內容建設,在(zai)思想觀念多樣化的復雜形勢中凸顯(xian)主(zhu)流價值,有效(xiao)引導輿論。

  先進技術(shu)是支撐。技術(shu)是傳媒(mei)的引擎。沒有技術(shu)支撐,內容就難以(yi)快(kuai)速、有效(xiao)、精準抵達用戶(hu)。建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi),需要(yao)建立新的技術(shu)支撐體(ti)系(xi)。《關于推(tui)動(dong)傳統媒(mei)體(ti)和新興媒(mei)體(ti)融(rong)合發展的指導意見》強kang)鰨 巴tui)動(dong)媒(mei)體(ti)融(rong)合發展,要(yao)將技術(shu)建設和內容建設擺在(zai)同等重要(yao)的位(wei)置”“不斷(duan)提高技術(shu)研發水平(ping),以(yi)新技術(shu)引領媒(mei)體(ti)融(rong)合發展、驅動(dong)媒(mei)體(ti)轉型升級”。隨(sui)著信息(xi)技術(shu)的發展,傳播方式發生深刻變(bian)化,原有技術(shu)支撐體(ti)系(xi)已(yi)經無法適應新的傳播需求,必須(xu)建立新的技術(shu)支撐體(ti)系(xi)。建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi),需要(yao)用新技術(shu)武(wu)裝媒(mei)體(ti)。媒(mei)體(ti)應跟上(shang)技術(shu)發展步(bu)伐,依托算法推(tui)薦(jian)、人工(gong)智能、區塊鏈、雲計算、物聯網(wang)、5G等新技術(shu),發展移動(dong)客戶(hu)端(duan)、手機網(wang)站(zhan)等應用新業態(tai),不斷(duan)培植和強化技術(shu)基(ji)因(yin),為建立全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)提供有力技術(shu)保障。

  管理創新是保障。管理創新不僅涉及(ji)宏觀層面,也涉及(ji)微觀層面。隨(sui)著媒(mei)介技術(shu)日zhao)略亂yi)發展,媒(mei)體(ti)迭代周期(qi)日益縮短(duan)。這就要(yao)求媒(mei)體(ti)管理不斷(duan)創新、以(yi)變(bian)應變(bian)。習近(jin)平(ping)同志強kang)鰨 耙yao)一(yi)手抓融(rong)合,一(yi)手抓管理,確(que)保融(rong)合發展沿著正確(que)方向推(tui)進”“各級宣(xuan)傳管理部門要(yao)改(gai)革創新管理機制,配套落實政策措施,推(tui)動(dong)媒(mei)體(ti)融(rong)合朝著正確(que)方向發展”。從宏觀層面看,需要(yao)統籌處理好(hao)傳統媒(mei)體(ti)和新興媒(mei)體(ti)、中央(yang)媒(mei)體(ti)和地(di)方媒(mei)體(ti)、主(zhu)流媒(mei)體(ti)和商業平(ping)台、大眾化媒(mei)體(ti)和專業性媒(mei)體(ti)的關系(xi),不能搞“一(yi)刀切xiao)保 庋cai)能形成資(zi)源集約、結構(gou)合理、差異(yi)發展、協同高效(xiao)的全(quan)媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)。從微觀層面看,各家媒(mei)體(ti)應創新管理,不斷(duan)優化內部組織結構(gou),打破采編部門相互分割、自成一(yi)體(ti)的局面。

  (作者為復旦(dan)大學發展研究(jiu)院副院長,新聞學院黨委書記、執行院長)

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